1 亿像素的视觉效果，将迪拜零售目的地 CityWalk 转变为令人惊叹的沉浸式体验。
当客户要求你在一处独一无二的奢侈品零售环境中打造大规模数字体验时，这本身就是一项重量级任务；而当零售环境位于迪拜市中心——这座以不断扩张、创新和定义未来城市真实面貌而闻名的城市——挑战就更大了。这正是 CityWalk Dubai 找到蒙特利尔多学科工作室 Float4 的原因。Float4 专长于将物理空间中的数字体验融为一体。
Float4 欣然接受挑战并超越了预期，包括 HOW 国际设计奖的评委也为之折服。CityWalk 是规模与工艺的完美结合，评委 Leland Maschmeyer 说，艺术作品很少能真正重塑你体验物理空间的方式。而这正是 Float4 对 CityWalk 的贡献。
建立一种体验
Float4 致力于通过设计和制作特定场地的多媒体装置来重新定义惯例。Float4 负责人 Alexandre Simionescu 表示：我们公司的突出之处在于，我们创造了前所未有的体验，这要归功于我们与客户建立的可信赖关系。追求新颖也是我们企业文化的一大特征——找到方法去做具有挑战性的事情，让我们与众不同。
CityWalk 是一个户外城市目的地，为游客与当地人提供创新的零售与高档餐饮。它打破了标准零售环境的范式，提供了一个所有人都可使用的户外聚会点；它也因提供步行式零售体验而特别——这在世界各地许多城市常见，在迪拜却十分罕见。
Float4 对 CityWalk 的目标，是创建一个多媒体基础设施，在奢侈品零售环境中展示视觉上引人入胜的内容。整个空间涵盖超过 12 个足球场面积的户外数字体验，包括 30 多个 LED 装置、近 30 台投影仪，以及将内容投射到水幕上的喷泉表演。总计超过 1 亿像素的趣味内容，可在完全定制的数字结构上无缝运行。
CityWalk 由三个主要区域组成——Gateway、Showstreet 和 Placedes Lumières——每个区域都旨在提升客户在整个旅程中的体验。
当客人从主要入口进入时，会沉浸在一条约 93 码长的巨型 LED 屏幕小巷中，以及由 LED 六边形显示屏组成的数字天篷结构里。大型屏幕播放催眠般的动态视频，将彩色星系、短篇故事等内容变形为超现实主义、俏皮的世界，增添惊喜元素。
Showstreet 连接 Gateway 与 Placedes Lumières，延伸近 109 码，包含 12 台高清投影仪带来的地面投影。这条娱乐街是照明方案的焦点：泛光灯安装在高处，为地面提供有趣的整体氛围照明；集成的立面照明则确保垂直表面作为粘合成分得到良好照亮。地板上的高级投影为访客提供灵活且富有创意的附加媒体层，打造与周围媒体屏幕和天花板互动的沉浸式表演体验，还可轻松转换为对客人动作做出反应的互动体验。
客户的旅程在 Showstreet 尽头的圆形空间达到高潮，这也是体验的亮点——Placedes Lumières。该空间将 20 多台投影仪和 100 多个照明功能集合到 360 度体验中，为观众提供多种视角，让每个场景都独一无二。天黑后每小时有五分钟，Placedes Lumières 会变成一场表演：在其中心，四个计算机控制的液压臂从水中升起，与定制音频体验同步，人工池塘随之焕发生机。每个配有喷嘴系统的臂都会形成水幕，上面投射出影像。表演开始时，人们从各个区域、每条小巷汇聚到喷泉周围，共同享受这场体验。
找到一个方法
那么，一支 20 人的团队要如何实现如此庞大的高科技项目？我们拥有该领域的专业知识，使我们能高效应对这种规模项目不可避免的所有挑战，同时我们也引入了合适的合作伙伴，Simionescu 说，我们在视频游戏行业的背景、视觉特效的专业知识以及内部创意中心——换句话说，我们的多学科人才——让我们能够把项目推向更高。合作是开发此类项目的关键。
这项为期一年半的项目涉及约 50 人。作为执行制作人，Float4 负责计划战略、内容创建与技术基础设施设计（公司投入巨资开发了专有的 RealMotion 平台，近十年来一直是许多项目的动力引擎）。Float4 与 XYZ Cultural Technology 合作提供技术方案，与 FLY 和 Gridspace 合作支持内容制作；其他合作者还包括迪拜的 RDK 与蒙特利尔的 LUZ Studio、Pixcom、La Majeure、Christie Digital、Freeworm Productions，覆盖从照明设计到配乐制作的各个环节。
虽然没有其他单一的 Float4 项目结合了 CityWalk 中的全部元素，但公司确实借鉴了过往项目的诸多方面。总的来说，这是一个非常独特的项目，很难与其他任何东西相比。Simionescu 说。
我们通过这种数字体验与空间的物理设计相切合，他继续道，画布与观众是我们汲取灵感的两大元素。对文化的敏感也是一个非常重要的因素——它不会限制我们的创造力，只是带来不同的视角。
例如，在 Placedes Lumières 水上表演期间，大屏幕上展示了两件内容：《未来现在》受迪拜愿景及其对定义未来城市的不懈演进所影响；《航行成声》则呼应音乐在当地文化中的重要性，以及它如何跨越时间讲述几个世纪的故事。
克服障碍
从内容创作与制作角度看，最大挑战之一在于空间的庞大规模与众多平台（LED、投影映射、xf 投影、定制 LED 天花板、照明等）。凭借 30 多种不同媒体承载的超过 1 亿像素，我们的制作流程必须精简到前所未有的程度，Simionescu 说，创作过程也是一项挑战，因为它涉及巨大的空间与众多观察点。当有如此多独特元素时，很难高效地传达一个想法；若没有合适的工具，就会变成认知过载，无法有效处理信息以做出正确决策。
然而，这些障碍显然并未妨碍创造性与技术执行。虽然 Float4 不便透露具体数字，但他们表示仅广告收入就能带来可观的投资回报。作为中东乃至全球最大的数字集成商，CityWalk 将成为迪拜的标志性吸引力。Simionescu 说，从我们推出这场表演的那一刻起，这里每晚都人满为患。人们慕名而来，现在它本身就是一个目的地。
Simionescu 用兴奋来形容第一次看到最终版本的体验。公众反响非常积极，人们不断走近互动设计团队，询问表演何时再次上演。他说：看到人们拍照总是一个好迹象，而他们追问什么时候还能再看一次，则是更好的证明。
Simionescu 补充说，他最喜欢这个项目的一点是，即使是在迪拜这样不乏奇趣项目的城市，也没有其他任何类似的东西。我们所有努力的总和与最大的成就，就是为一个定义迪拜的项目做出了贡献。他说，CityWalk 给了我们一个与客户直接合作的巨大机会，而这个地方也因其宏伟成就而闻名。
